26/10/2021
19:00 > 20:00
— Michele Galluzzo
Logo In Real Life.
Per una storia sociale dei loghi,
della corporate identity
e del branding
L’attenzione riservata dalla storiografia del graphic design all’epoca d’oro della corporate identity e del “logo modernism” ha assunto negli ultimi anni i connotati di un trend editoriale. Ciononostante, sempre più spesso questi artefatti canonici della progettazione grafica vengono presentati e raccontati come oggetti a sé stanti, estetizzati e sganciati dal contesto sociale in cui hanno vissuto, dai significati che hanno assunto nel mondo reale, dai messaggi economici e politici di cui sono stati portavoce nel corso della propria esistenza. In questo modo la storiografia legata al tema, se da un lato si arricchisce di immagini inedite e ricchi apparati iconografici, dall’altra rischia di analizzare questi elaborati esclusivamente da un punto di vista formale e superficiale.
A partire dal 2019 la pagina Instagram Logo IRL si propone di esporre i loghi non come artefatti decontestualizzati ma come oggetti sociali indagando cosa succeda nel contemporaneo e cosa sia successo nel passato quando gli elaborati per eccellenza del graphic design sono entrati nel mondo reale. Da questo punto di vista LOGO IRL si presenta come un tentativo di aggiornamento della storiografia della grafica in un ottica più sociale, estendendo il racconto oltre le biografie dei designer, oltre l’analisi formale degli elaborati, oltre l’inventario stilistico dei progetti, includendo l’utente finale come elemento attivo nell’evoluzione delle “vite dei loghi”.
– Michele Galluzzo Da Rex-ona a Balenciacab: I loghi-meme, l’antagonismo di sinistra e la corporate image, “Progetto Grafico”, n. 36, estate 2020, pp. 76-83.
– Michele Galluzzo, “Meme-dernismo”: Il logo FIGC degli anni novanta, il “football fashion” e la storia della grafica, “Progetto Grafico”, giugno 2019, http://www.progettograficomagazine.it/meme-dernismo
– Naomi Klein, No logo, Knopf Canada and Picador, 1999.
– Alexander Negrelli, Kommando Otl Aicher, Jan van Eyck Akademie, Maastricht 2012.
– Paul Rand, Logos, flags, and escutcheons , in Michael Beirut, William Drenttel, Steven Heller, D. K. Holland – a cura di –, “Looking Closer: Critical writings on graphic design”, n. 1, 1994, p. 88. Orig. in “AIGA Journal of graphic design”, n. 9/3, 1991.